ورٹو کے اندر: لگژری اسمارٹ فونز کی دنیا میں خوش آمدید۔

آپ کیوں اعتماد کر سکتے ہیں۔

- ہیمپشائر کی رولنگ پہاڑیوں میں واقع ، لندن سے 40 میل کے فاصلے پر ، ورٹو کا ہیڈ کوارٹر بیٹھا ہے۔

1998 میں نوکیا کے ہالسیون ایام کے دوران قائم کیا گیا ، ورٹو 2012 میں ایک نجی ایکویٹی فرم کو فروخت کیا گیا۔ یہ ہاتھ سے لگژری فون بناتا ہے ، جس کی قیمت آپ ایک ماہ میں کماتے ہیں ، اور کچھ معاملات میں ، ایک سال۔

یہ موسم بہار کا پرامن دن ہے اور ہم سٹیل کے بڑے دروازوں کے سامنے کھڑے ہیں۔ ترتیب کا سکون ہم پر حملہ کرتا ہے ، صرف ہمارے وی ڈبلیو کے ڈیزل انجن کی نرم تھرتھراہٹ سے ٹوٹا ہوا ، ہمارے پیچھے ڈرائیو میں بے کار رہ گیا۔





ہم 'سیکورٹی' کے نشان والے بزر کو تھپتھپاتے ہیں۔ اسپیکر کے زندہ ہوتے ہی ایک زبردست شگاف پڑتا ہے۔ مختصر گفتگو کے بعد ، دروازے کھلتے ہیں اور ہم اندر جاتے ہیں کہ ورٹو کیا ہے۔

عیش و آرام کی ٹیکنالوجی کی دنیا۔

ورٹو میں پی آر ، ایونٹس اور اسپانسر شپ کے سربراہ جون اسٹینلے کا کہنا ہے کہ 'ایپل واچ نے متروکیت کے تصور کو بڑھایا'۔



فرسودگی the 8،000 ایپل واچ ایڈیشن کے وجود کے خلاف استعمال کی جانے والی منطق ہے اور یہ وہی دلیل ہے کہ جب لوگ ورٹو کی بات کرتے ہیں تو لوگ جدوجہد کرتے ہیں۔ ٹیکنالوجی اتنی تیز رفتار ہونے کے ساتھ ، آپ کبھی بھی ایسی عیش و آرام کو کیسے جواز دے سکتے ہیں جو اتنی جلدی ختم ہو چکی ہے؟

ورٹو کی بقا نے اس مفروضے کو چیلنج کیا کہ ناگزیر متروکیت جدید صارفین کے الیکٹرانکس کو عیش و آرام کی چیزوں کے طور پر غور سے ہٹا دیتی ہے۔ Ive Vertu میں 'بہت دلچسپی' رکھتا تھا۔ (آنے والی چیزوں کی شکل ، نیو یارکر۔ ).

تاج کی کتنی اقساط ہیں
اندرونی ورٹو لگژری اسمارٹ فونز کی دنیا میں خوش آمدید امیج 19۔

ایپل واچ ایڈیشن کے ساتھ ایپل کے لگژری کھیل کی طرح ، ورٹو ہر ایک کے سامنے نہیں ہے۔ ورٹو بڑے پیمانے پر مارکیٹ فون تیار کرنے کے بارے میں نہیں ہے جس پر بہت پیسہ خرچ ہوتا ہے۔ یہ ایک لگژری پروڈکٹ بنانے کے بارے میں ہے ، ان لوگوں کے لیے جو اس کی استطاعت رکھتے ہیں ، خالص قیمت کی وجہ سے مواد پر سمجھوتہ کیے بغیر۔ یہ اپنے وجود کو جواز فراہم کرتا ہے۔



اسٹینلے کا کہنا ہے کہ 'یہ عیش و آرام کی خاطر عیش و آرام کی بات نہیں ہے۔ یہ زیادہ مہنگی ہونے کے لیے مصنوعات نہیں بنا رہا ، بلکہ اس لیے کہ وہ بہتر ہیں۔

انگلینڈ میں ہاتھ سے تیار

ورٹو ہینڈ سیٹس کی پشت پر لیزر لگا ہوا ہے جس پر لکھا ہے کہ 'انگلینڈ میں ہاتھ سے تیار کیا گیا'۔ ہم نیلے رنگ کی اینٹی جامد جیکٹ فٹ الیکٹرو سٹاٹک ڈسچارج سٹرپس میں اپنے جوتوں پر پھسلتے ہیں اور ورٹو کی فیکٹری کے فرش پر جاتے ہیں۔

ہچ ہچیسن کا کارڈ صرف 'ہچ' کا نام رکھتا ہے۔ ورٹو میں ڈیزائن کے سربراہ ، ہچ نے ہمیں 'ورٹو کا پانچواں ملازم' کے طور پر متعارف کرایا ہے اور ہم خوش قسمت ہیں کہ وہ ورٹو کے دل کے ذریعے ہمارے رہنما بھی ہیں۔ وہ شروع میں وہاں موجود تھا ، اس نے اپنے بیڈروم میں پہلا ہینڈسیٹ ڈیزائن کیا تھا۔

آج ہچ ورٹو سگنیچر ٹچ کو برانڈ کر رہا ہے۔ وہ اس شخص کے دستخط ظاہر کرنے کے لیے بیک پلیٹ کھولتا ہے جس نے اس ہینڈسیٹ کو اس عمارت میں جمع کیا جس میں ہم کھڑے ہیں۔ مرسڈیز اے ایم جی انجن پر تختی کی طرح ، ورٹو بھی اسی فلسفے کو لاگو کرتا ہے: ایک فون ، ایک شخص نے بنایا۔

اندرونی ورٹو لگژری اسمارٹ فونز کی دنیا میں خوش آمدید تصویر 5۔

یہ تفصیل پر توجہ ہے جو فرق بناتا ہے. یہ مشینوں کے ذریعے کنویرز پر بنائے گئے فون نہیں ہیں۔ یہاں حقیقی لوگ ہیں ، ہر ہینڈسیٹ میں محبت اور توجہ ڈالتے ہیں ، کمال کے لیے کوشاں رہتے ہیں۔ لیکن سب سے بڑھ کر ، حقیقی مہارت اور حقیقی صحت سے متعلق ہے۔ ہچ ہمیں بتاتا ہے کہ اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا کہ کام کتنا وقت لیتا ہے ، اہم بات یہ ہے کہ یہ صحیح طور پر کیا گیا ہے۔

ورٹو کا مقام خوش قسمت ہے۔ جنوب مشرقی انگلینڈ کا یہ علاقہ صحت سے متعلق انجینئرنگ کی ایک بھرپور تاریخ رکھتا ہے جس کا ایک حصہ ایرو ناٹک انڈسٹری ہے۔ ہم طیارے کے اجزاء کے ساتھ کام کرنے سے سیکھی گئی مہارتوں کو استعمال کرتے ہوئے ، سونے میں ایک ورٹو دستخط دیکھ رہے ہیں۔

تفصیل پر توجہ ہر جگہ ہم دیکھتے ہیں۔ ہم دیکھ سکتے ہیں کہ دستخط کا اندرونی حصہ ہاتھ سے پینٹ کیا جا رہا ہے۔

معیاری مواد۔

یہ واضح ہو جاتا ہے کہ ہچ مواد کا پرستار ہے۔ ورٹو اپنے بہت سے فونز پر گریڈ 5 ٹائٹینیم کا استعمال کرتا ہے ، ایک ایسا مرکب جو خالص ٹائٹینیم سے زیادہ مضبوط اور ہلکا ہوتا ہے ، اور ڈسپلے کورنگ کے لیے نیلم کرسٹل استعمال کرتا ہے۔ 'نیلم کرسٹل سب سے مہنگا حصہ ہے ،' ہچ کہتے ہیں ، ایک ایسا مواد جو ہر قسم کے گیجٹ پر وسیع تر مانگ رکھتا ہے۔

اور 4.7 انچ ڈسپلے والے سگنیچر ٹچ اور ایسٹر کے ساتھ ، یہ ایک بڑا نیلم کرسٹل ہے جسے بڑھنے کی ضرورت ہے۔

اندرونی ورٹو لگژری اسمارٹ فونز کی دنیا میں خوش آمدید امیج 20۔

ورٹو صرف ان مواد کو استعمال نہیں کرتا کیونکہ یہ مہنگے ہوتے ہیں ، اس کا مقصد قابل اعتماد اور انحصار کے اس وعدے کو پورا کرنا ہے ، اور ہچ ہمیں یہ بتاتے ہوئے خوش ہیں کہ مواد کا انتخاب کام کو زیادہ مشکل بنا دیتا ہے۔ دونوں کے ساتھ کام کرنا مشکل ہے ، لیکن ہمیں یہ پیغام مل رہا ہے کہ ورٹو ایک غیر سمجھوتہ اختیار کر رہا ہے۔

ورٹو آج جن فونز کو جمع کر رہا ہے ان میں سے یہ دستخط سب سے زیادہ پیچیدہ ہے۔ جدید شرائط میں ورٹو دستخط ایک معمہ ہے: یہ ایک £ 10،000 ہینڈسیٹ ہے (اس کے سب سے سستے میں) جو کہ گونگا ہے۔ یہ بات کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے ، اس میں ایک مکینیکل کی بورڈ ہے ، اس میں ایک چھوٹا سا ڈسپلے ہے۔ عیش و آرام کی ٹیکنالوجی کی اس اونچی دنیا میں ، دستخط حقیقی پرچم بردار ہیں۔ کی بورڈ میں پورے سگنیچر ٹچ ماڈل سے زیادہ پرزے ہوتے ہیں۔

'سائمن کوول کے پاس ان میں سے ایک ہے ،' ہمیں بتایا جاتا ہے جب ہم اپنی آنکھیں صحت سے متعلق اجزاء کے کیروسل پر ڈالتے ہیں جو ورٹو دستخط بناتے ہیں۔ ہم اس پر اچھی طرح یقین کر سکتے ہیں۔

ایپل آئی پیڈ پرو تیسری نسل
اندرونی ورٹو لگژری اسمارٹ فونز کی دنیا میں خوش آمدید امیج 9۔

ہمارے سامنے ہم موتی کی بورڈ کی ماں کو جمع ہوتے دیکھ رہے ہیں۔ اسے بالآخر، 16،200 کے فون میں گھر مل جائے گا۔ لیکن کی بورڈ پر وہ پیٹرننگ ، اور سفید الیگیٹر جلد جو کہ پیچھے کی زینت ہے ، اس انفرادی فون کے لیے بالکل منفرد ہوگی۔ موتی کی پتلی ماں نیلم کرسٹل سے جڑی ہوئی ہے ، لیکن یہ سب سے بڑی حیرت کی بات نہیں ہے۔ ہر چابی روبی بیئرنگ پر بیٹھی ہے ، ایک روبی جسے آپ دیکھ بھی نہیں سکتے۔

وہ روبی اس احساس کی وجہ سے ہیں جو دستخط کے کی بورڈ ایکشن کو دیتا ہے۔ بہت سے طریقوں سے ، یہ مواد کے انتخاب کے لیے ورٹو کے نقطہ نظر کا خلاصہ کرتا ہے۔ یہ کام کے لیے بہترین مواد استعمال کرنے کے بارے میں ہے ، نہ کہ سب سے آسان ، انتہائی سستی ، یا سب سے زیادہ آسانی سے دستیاب۔

معیار کی تکمیل۔

صحیح یا غلط کے لئے ، ورٹو شاید اس کی تکمیل کے لئے اندرونی پیچیدگیوں کے مقابلے میں زیادہ پہچانا جاتا ہے۔ ایک لحاف والے سیاہ چمڑے کا ایسٹر ابھی جمع کیا گیا ہے اور ہم اسے اٹھا لیتے ہیں۔ ایک نرمی اور عیش و آرام ہے جو فوری طور پر ظاہر ہوتا ہے۔ یہ ایک فون ہے جسے آپ پکڑنا چاہتے ہیں۔

یہ ہمیں کچھ یاد دلاتا ہے جو ہچ نے پہلے کہا تھا: 'لوئس ووٹن سامان ہے ، لیکن بہتر ہے۔ رولس رائس ایک کار ہے ، لیکن بہتر ہے۔ ' ایکسٹراپولیشن کے ذریعے ، ہمارے پاس ایک اچھا خیال ہے کہ یہ کہاں جا رہا ہے۔

ہمارے ہاتھوں میں یہ، 5،100 اسمارٹ فون موڑتے ہوئے ، ہم Moto X اور LG G4 کے بارے میں سوچتے ہیں۔ پلپ فکشن کی وضاحت کے لیے: یہ ایک ہی بالپارک نہیں ہے ، یہ ایک ہی لیگ نہیں ہے ، یہ ایک ہی کھیل بھی نہیں ہے۔

اندرونی ورٹو لگژری اسمارٹ فونز کی دنیا میں خوش آمدید امیج 2۔

اس میں کوئی تعجب کی بات نہیں ہے ، کہ مکمل شدہ آلات ورٹو کی سائٹ پر موجود والٹ میں ختم ہو جاتے ہیں۔ پاؤں کا موٹا دروازہ کھلا ہوا ہے اور ہم پیچھے نظر آنے والے دوسرے دروازے سے ایک نظر ڈالتے ہیں۔ ہچ فون کی ایک ٹرے میں ہماری نگاہوں کو دیکھتا ہے: 'یہ ازگر ہے۔' یقینا it ہے۔

ایکس بکس ون بمقابلہ ایک ایکس۔

ہر پریزنٹیشن باکس میں آپ کو کسی بھی قیمتی پتھر یا غیر ملکی کھالوں کی سند ملتی ہے جو آپ کے آلے نے استعمال کی ہو گی۔ ورٹو خطرے سے دوچار پرجاتیوں میں بین الاقوامی تجارت کے کنونشن کے مطابق کام کرتا ہے ، اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کہ آپ کے پاس تمام متعلقہ اجازت نامے ہیں۔

اندرونی ورٹو لگژری اسمارٹ فونز کی دنیا میں خوش آمدید تصویر 14۔

ہم سانپ ، ایلیگیٹر ، شتر مرغ ، ڈنک اور بہت زیادہ روایتی بچھڑے کی جلد پر نگاہ ڈالتے ہیں۔ گلابی ایلیگیٹر؟ اورنج شتر مرغ؟ بیسپوک فونز ، لمیٹڈ ایڈیشن فونز ، چھوٹے مواد ہیں جو ورٹو نے حاصل کیے ہیں ، یا ڈیزائن آرڈر کرنے کے لیے بنائے گئے ہیں۔ ان فونز کا احساس منفرد ہے ، یہ جنسی ہے ، پولی کاربونیٹ یا ایلومینیم باڈیز سے بہت دور ہے جو مین اسٹریم مارکیٹ پر حاوی ہے۔

پھر ایسی جگہوں پر ختم ہے جو آپ نہیں دیکھ سکتے ہیں۔ بیٹری کور کے اندر کی مشینی ، ہال مارکڈ گولڈ سم کارڈ ٹرے۔ عیش و آرام کی گھڑی مارکیٹ کی طرف سے مقرر کردہ اعلی معیار جو ان اسمارٹ فونز کے ذریعے گونجتے ہیں۔

کوئی چیز جو خزانہ ہو۔

ہم نے کچھ شکوک و شبہات کے ساتھ ورٹو سے رابطہ کیا۔ فلکیاتی قیمت والے فون ، ایک مارکیٹ میں جہاں ہارڈ ویئر اتنی تیزی سے چلتا ہے ، یہ صارفین کے ہاتھوں میں آنے سے پہلے تقریبا almost پرانا ہو چکا ہے۔ بہت سے لوگ بول چال کا اظہار کرنے کے لیے کہیں گے کہ یہ پاگل پن ہے۔

جیسے جیسے وقت گزرتا جاتا ہے ، ورٹو زیادہ معنی خیز ہونے لگتا ہے۔ عیش و آرام صارفین کی ٹیکنالوجی کی زبان کا حصہ بن گیا ہے ، لیکن بہت سے معاملات میں ، ہر کوئی کم پڑتا ہے: موٹرولا کا کاربن فائبر ، ایل جی کا چمڑا ، ایچ ٹی سی کا دھات کام کرنا۔ ورٹو ان قدرے سطحی اثرات میں دلچسپی نہیں رکھتا ، یہ اصل سودا ہے۔

ورٹو کے ابتدائی ماڈلز کو تبادلہ کرنے والے ہارڈ ویئر کے ساتھ لانچ کیا گیا تھا ، تاکہ ٹیکنالوجی کو بدلنے کی کوشش کی جا سکے اور اسے سمارٹ فون کے شائقین جانتے ہیں۔ ٹیکنالوجی کا حوالہ دیتے ہوئے ہچ کا کہنا ہے کہ 'ہم ایک سطح مرتفع پر پہنچ چکے ہیں ، یہ کہنے سے پہلے کہ' اس سال کے AMG انجن کو پچھلے سال کی گاڑی میں لگانے کی کوئی ضرورت نہیں ہے۔

ایک ایسی مارکیٹ میں جہاں ٹیکنالوجی برابر ہوچکی ہے ، اور ڈیزائن اور تفریق کا معیار اب زیادہ اہمیت رکھتا ہے۔

اندرونی ورٹو لگژری اسمارٹ فونز کی دنیا میں خوش آمدید تصویر 15۔

اور ورٹو اپنے فونز کی جانچ اور جانچ کرتا ہے۔ یہ آڈیو کو ٹیون کرتا ہے ، یہ کامل ٹیوننگ کے لیے تمام بینڈز میں سگنل کے معیار کی جانچ کرتا ہے کیونکہ اس کے گاہک ہمیشہ حرکت میں رہتے ہیں۔ یہ ٹمبل ٹیسٹ ، ڈراپ ٹیسٹ ، ٹمپریچر ٹیسٹ ، نمی ٹیسٹ اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ آپ جو کچھ حاصل کر رہے ہیں وہ تکنیکی طور پر فراہم کرتا ہے اور مواد اور ختم فنکشن میں مداخلت نہیں کرتا ہے۔

ہچ نے کہا ، 'میں نے سگنیچر ٹچ پر اینڈرائیڈ لولی پاپ چلایا ہے ، اور بیٹری کی زندگی زیادہ خراب تھی۔'

ورٹو فونز سب سے زیادہ طاقتور نہیں ہوں گے ، اور اینڈرائیڈ ورژن کو اپ گریڈ کرنے والے پہلے نہیں ہوں گے ، لیکن شاید وہ بہترین معیار کا فون ہوگا جس کے آپ مالک ہوسکتے ہیں۔ وقار موٹر کار یا صحت سے متعلق ٹائم پیس کی طرح ، ہم پرجوش ہیں کہ کوئی ایسا کر رہا ہے۔

قیمت پر ، یا پرانی ہونے کی وجہ سے ورٹو کو دستک دینا آسان ہے ، لیکن ہمیں واقعی اس نرالی کمپنی کو گلے لگانا چاہئے۔ آپ کو ورٹو کی صداقت کے لیے مخصوص شیٹ سے آگے دیکھنے کی ضرورت ہے جو ہر شاندار تفصیل سے سامنے آتی ہے۔ یہ انڈسٹری کا ایک حصہ ہے جس کا خزانہ ہونا چاہیے۔

ورٹو شاید آپ کے لیے نہ ہو ، لیکن جیسا کہ ہچ کہتا ہے ، اس کے گاہک 'وہ لوگ ہیں جو تھوڑے زیادہ پیسے کے ساتھ تھوڑے مصروف ہیں۔'

دلچسپ مضامین